… izbrancu zares všeč ali dobro poznati njen/njegov okus. Dišava oz. osebni vonj je nekaj najbolj osebnega – celo bolj kot oblačila. Praznični čas je tisti, ko se proda daleč največ parfumov – in katerih so največ prodali za zadnje božično-novoletne praznike? Če mislite, da so to zvezdniški parfumi, se motite. Posebni segmenti dišav kot so dišave, ki so na voljo le omejen čas, odišavljeni izdelki za osebno nego, nove niche dišave ter naročnine na socialne platforme spreminjajo parfumsko industrijo.
Niche parfumi
Element presenečenja
Kreativnost pri ustvarjanju formulacije in marketingu prinašata, ki dišave potrošnikom na nove in inovativne načine, sta bila v ospredju letošnje sezone. Parfumi so kozmetični izdelki, ki se jih za praznike proda daleč največ, vendar so bila zadnja leta glede tega precej slabša. »Časi se spreminjajo in trg dobro raste. Dišave so bili peti najbolje prodajan izdelek sezone in glede na to, da je na trgu veliko več ženskih dišav, pričakujemo, da se bo trend nadaljeval,« so povedali poznavalci.
Po pričakovanjih
Trg dišav cveti na alternativnih področjih. Tako so priredili poseben dogodek za insiderje, kjer sta bili blagovni znamki Rituals in Bath & Body Works nadvse optimistični glede praznične prodaje in poudarili pomen inovacij, sestavin ter navdiha, ko sta ustvarjali nove produkte. Niche blagovne znamke ostajajo ločene od konvencionalnega trga dišav in se stvari lotevajo na drugačne načine. Niche znamke se od večjih konkurentov ločujejo po tem, da se bolj osredotočajo na izvirnost vonja kot embalažo ali imidž zvezdnika, ki predstavlja dišavo. Ponavadi uporabijo višje koncentracije parfumskih ekstraktov in bolj naravne sestavine, ki so tudi bolj obstojne.
Bogastvo niche linij
Uveljavljene blagovne znamke nudijo posebne dišave v obliki omejenih izdaj in ekskluzivnih kolekcij. Znamke, ki se osredotočajo na masovni trg, pogosto razvijajo nove parfume in vrsto pripadajočih izdelkov za osebno nego. Sedaj pa blagovne znamke v prenasičenem trgu iščejo zveste kupce; nekateri lansirajo preko kickstarterja, da zberejo sredstva ustvarijo marketinške govorice, drugi grejo preko sistema naročil na e-obvestila.
Dišave, narejene po meri, združujejo sodobno prikladnost z obrtniškim ustvarjalnim talentom in pozornostjo, ki jo dobi vsaka stranka. Dolgo časa nazaj, preden so nastale parfumske hiše in multinacionalni konglomerati, ki delajo parfume, so obstajale majhne parfumerije in apoteke; sedaj pa se je, zahvaljujoč internetu, možno ponovno vrniti h koreninam, kjer bodo ponovni pomen dobili zasebni in niche parfumarji.
Zatorej, če želite nekaj zares posebnega in skorajda unikatnega, se pozanimajte za malo drugačne parfume. Več o njih si lahko preberete v članku Različne parfumske linije.
