Semplerji so šli tokrat v kar 5 držav jadranske regije; poleg Slovenije so to še Hrvaška, Srbija, Bosna in Hercegovina ter Črna gora. Velikega semplerja za najboljšo medijsko strategijo v jadranski regiji je osvojilo delo “Skrita soba pobega”, ki ga je Agencija 101 zasnovala za UNICEF Slovenija.
Na letošnje tekmovanje Sempler za najboljše medijske strategije leta je bilo prijavljenih več kot 90 del; od tega jih je 44 prišlo v ožji izbor. Devetčlanska mednarodna žirija je med njimi izbrala 12 medijskih projektov in jih nagradila z nagrado zlati sempler, najvišjo nagrado, veliki sempler, pa je podelila projektu “Skrita soba pobega” (“The Real-Life Escape Room”). Za dobrodelno organizacijo UNICEF Slovenija so ga ustvarili v Agenciji 101. Semplerje so tokrat dobila dela iz kar petih držav regije; poleg Slovenije so slavile še Hrvaška, Srbija, Bosna in Hercegovina ter Črna gora.
Kako pobegniti iz sobe pobega?
Snovalci z velikim semplerjem nagrajenega projekta “Skrita soba pobega” so želeli ozavestiti javnost o skrb vzbujajoči pogostosti spolnih zlorab otrok v Sloveniji, spremeniti napačna prepričanja o problematiki in izpostaviti edini pravi korak k rešitvi, torej takojšen klic strokovne pomoči in zaščito otroka. Za dva dni so na skrivni lokaciji, na dejanskem mestu večletne spolne zlorabe, odprli pojavno (‘pop-up’) sobo pobega. Izbrane skupine obiskovalcev, ki so se prijavili preko spletne strani, je kot vodja sprejela Amadea. Povedala jim je zgodbo o igrivi majhni punčki, ki ji je dedek odvzel najlepši čas življenja, saj jo je več let spolno zlorabljal. In čeprav obiskovalci takrat tega še niso vedeli, je bila ta majhna punčka prav Amadea. Naloga obiskovalcev je bila poiskati rešitev za vse otroke, ki so ta trenutek ujeti v podobnih situacijah. Edini namig jih je vodil do klica in prijave zlorabe Združenju proti spolnemu zlorabljanju.
Inovativna uporaba medijev na najvišji strokovni ravni
Kot je povedala predsednica žirije za nagrade Sempler Zdenka Milanović, direktorica marketinga skupine za lokalne alkoholne pijače v podjetju Coca-Cola Hellenic iz Srbije, so bili pri izbiri najboljših medijskih akcij člani žirije dokaj usklajeni. “Ko smo se poenotili glede ključnih kriterijev, ki smo jim sledili pri izboru, je naše delo gladko steklo. Nagradili smo akcije, ki so bile izvedeno strokovno in na najvišji profesionalni ravni ter so uporabile medije in komunikacijske kanale na inovativen in strokoven način. Predvsem pa smo želeli izpostaviti tiste medijske projekte, ki so imeli občuten in daljnosežen vpliv na svojo ciljno skupino ali celo na družbo kot celoto,” je poudarila Milanovićeva. Z velikim semplerjem nagrajena “Skrita soba pobega” je torej najbolje zadostila omenjenim kriterijem, saj se je po navedbah njenih ustvarjalcev v prvih 10 dneh akcije število prijav spolnih zlorab otrok povečalo za 20 odstotkov, medijske objave pa so dosegle 66,4 odstotka Slovencev v starosti med 15 in 70 let.
Kdo so dobitniki zlatih semplerjev?
Agencija 101 je poleg velike nagrade dobila tudi zlatega semplerja, in sicer v kategoriji najboljši tehnološki pristop. Zaslužila si ga je za Volkswagnov projekt »Teci za elektriko« ob letošnjem Ljubljanskem maratonu. V sodelovanju z inženirji so med drugim razvili e-tekaško stezo, ki je tvorila elektriko z energijo tekačev.
Največ zlatih semplerjev, kar tri, je sicer dobila slovenska agencija Luna\TBWA. Za akcijo Zavoda Vozim “Heroji furajo v pižamah” je bila nagrajena v kategoriji najboljša PR-strategija ali promocija, v kategoriji strateška uporaba medijskega spleta je dobila zlato nagrado za projekt “Laško Izziv”, ki ga je ustvarila za Pivovarno Union Laško, v kategoriji najboljša uporaba podatkov pa je navdušenje žirije požela s projektom “Kupuj, robot!” za Lidl Slovenija.
Med slovenskimi agencijami je zlato nagrado prejela tudi Futura DDB za projekt Ekologov brez meja “Najčistejša pisava na svetu”, s katerim so sklenili projekt “Očistimo Slovenijo”. Semplerja so dobili v kategoriji najboljši novi medij/medijski format. Slavil je še en slovenski prijavitelj, in sicer Slovenska turistična organizacija, ki je dobila zlato nagrado za najboljšo akcijo na družbenih omrežjih; to je “Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo”.
V letošnji novi kategoriji najboljša uporaba vplivnostnega marketinga je slavila srbska agencija Ovation BBDO, ki je za blagovno znamko sokov Nectar pripravila akcijo “Za 20 let resnično šteje!” V kategoriji inovativna uporaba komunikacijskega kanala je bila z zlatom nagrajena akcija #Nezaželena, delo agencij McCann Podgorica in McCann Beograd za črnogorsko nevladno organizacijo Center za pravice žensk, v kategoriji najboljša ciljana akcija pa je slavila akcija “Del igre”, ki so jo za Loterijo Bosne in Hercegovine zasnovali in izvedli v agenciji MITA Group Sarajevo. Zlato nagrado za najboljšo izkustveno akcijo je dobil projekt “Ponovno pobarvajte”, delo hrvaške agencije Imago Ogilvy za Hrvaške skavte, v kategoriji najboljša izraba digitalnega okolja pa je žirija za najboljšo izbrala akcijo “Ujemi zlato ribico”, delo srbske agencije Communis DDB za blagovno znamko piškotov Bambi. V kategoriji najboljša uporaba mobilnega okolja pa je zlatega semplerja dobila hrvaška agencija Infinum za Sandozov projekt “Terappia”.
Na večerni prireditvi po koncu prvega dne 20. konference medijskih trendov SEMPL sta bili poleg velikega semplerja in dvanajstih zlatih semplerjev podeljeni še dve posebni nagradi TOP SEMPL. Nagrado za medijskega menedžerja leta 2018 je dobil Gregor Memedović, direktor skupine Next Media, nagrado za medijsko zvezdo prihodnosti 2018 pa je prejel Miha Raušl, strateg za vsebinski marketing v agenciji PM, poslovni mediji.
V nadaljevanju so navedene zmagovalne akcije z njihovimi agencijami in sodelujočimi. Zmagovalci so objavljeni tudi na spletni strani konference SEMPL, na tej povezavi.
###
Dobitniki nagrad Sempler 2018
VELIKI SEMPLER ZA NAJBOLJŠO MEDIJSKO STRATEGIJO LETA
Skrita soba pobega (The Real Life Escape Room)
Oglaševalec: UNICEF Slovenija
Prijavitelj: Agencija 101
Oglaševalska agencija: Agencija 101
Medijska agencija: Agencija 101
Produkcijska hiša: Perfo Production
Sodelavci: Irena Stamenkovič, Tjaša Jazbinšek, Amadea Ris, Sašo Petek, Jure Korenč, Eva Gradišar, Anja Šeme Todorović, Peter Vidmar, Dino Zupančič, Primož Kos, Damijan Penič, Leon Škrilec, Uroš Svenšek, Matjaž Marin, Nina Plantan, Žiga Goltes, Gregor Golob
ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI NAJBOLJŠA UPORABA VPLIVNOSTNEGA MARKETINGA
Za 20 let resnično šteje! (For 20 years, it does matter!)
Oglaševalec: Nectar, Srbija
Prijavitelj: Ovation BBDO
Oglaševalska agencija: Ovation BBDO
Produkcijska hiša: Ovation BBDO
Sodelavci: Marko Pešić, Sonja Kalušević, Vladimir Mitrović, Đorđe Đukanović, Mina Tadić, Nikola Parun, Đorđe Trikoš, Marko Marjanović, Milan Petrović, Luka Jelić, Ana Adžić, Gojko Krnić
ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI NAJBOLJŠA PR-STRATEGIJA ALI PROMOCIJA
Heroji furajo v pižamah (Heroes drive in pajamas)
Oglaševalec: Zavod Vozim, Slovenija
Prijavitelj: Luna\TBWA
Oglaševalska agencija: Luna\TBWA
Sodelavci: David Razboršek, Anja Zagomilšek, Maja Rošer, Tine Lugarič, Saša Droftina, Ljubo Bratina, Maša Butara, Medeja Kraševec, Helena Čož, Lina Antolič
ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI NAJBOLJŠI TEHNOLOŠKI PRISTOP
Teci za elektriko (Run for Your Light) – Volkswagen 24. Ljubljanski maraton
Oglaševalec: Porsche Slovenija/Volkswagen, Slovenija
Prijavitelj: Agencija 101
Oglaševalska agencija: Agencija 101
Medijska agencija: Agencija 101
Produkcijska hiša: Perfo Production
Sodelavci: Petra Korošec, Eva Gradišar, Anja Šeme Todorović, Ana Šušteršič, Jure Korenč, Veronika Povž, Primož Kos, Edo Nasufović, Žiga Goltes, Agencija Taman, Jure Dostal
ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI STRATEŠKA UPORABA MEDIJSKEGA SPLETA
Laško Izziv (Laško Challenge)
Oglaševalec: Pivovarna Laško Union, Slovenija
Prijavitelj: Luna\TBWA
Oglaševalska agencija: Luna\TBWA
Medijska agencija: Media Publikum
Produkcijska hiša: Kinomotel
Sodelavci: Janez Rakušček, Saša Droftina, Urška Cerar, Nina Zadnikar, Medeja Kraševec, Ljubo Bratina, Jan Omahen, Helena Čož, Lina Antolič, Robert Lupše, Ivan Todorović, Jaka Verbič Miklič, Gregor Vesel, Luka Kaše
ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI INOVATIVNA UPORABA KOMUNIKACIJSKEGA KANALA
#Nezaželena (#Unwanted)
Oglaševalec: Center za pravice žensk (Women’s Rights Center), Črna gora
Prijavitelj: Universal Media Podgorica
Oglaševalska agencija: McCann Podgorica, McCann Beograd
Medijska agencija: Universal Media Podgorica
Sodelavci: Jana Savić Rastovac, Sandra Vujović, Vladimir Ćosić, Ivan Čelebić, Jelena Roganović, Vučić Popović, Jelica Jauković, Olivera Perković, Vladimir Dimovski, Marija Vićić, Lidija Milovanović, Jelena Grahovac, Saša Jovićević, Kristina Jovanović, Zdravko Kevrešan, Bojan Čude, Sara Vermezović, Marko Živković, Dubravka Petrović, Sandra Stojanović, Emina Azizi, Dunja Šoškić, Aleksandar Raičević, Ivana Srećković, Andrea Radojičić, Sanja Marljukić, Milica Perović, Ana Antić, Dom Butler, Erik Messori, Chris Cartwright, Katarina Bogićević, Aleksandra Milutinović, Darko Dimitrov, Dubravka Perišić, Srđan Šaper, Adrian Botan, Paul Jenkinson, Center za pravice žensk
ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI NAJBOLJŠA CILJANA AKCIJA
Del igre (Part of the Game)
Oglaševalec: Loterija Bosne in Hercegovine
Prijavitelj: MITA Group Sarajevo
Oglaševalska agencija: MITA Group Sarajevo
Medijska agencija: MITA Group Sarajevo
Produkcijska hiša: MITA Group Sarajevo
Sodelavci: Asif Osmanagić, Nedim Hamzić, Alma Ajanović, Azra Pilav, Ermin Soco
ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI NAJBOLJŠA IZKUSTVENA AKCIJA
Ponovno pobarvajte (Paint it back)
Oglaševalec: Hrvaški skavti (Scouts of Croatia), Hrvaška
Prijavitelj: Imago Ogilvy
Oglaševalska agencija: Imago Ogilvy
Medijska agencija: Imago Ogilvy
Produkcijska hiša: Panorama
Sodelavci: Igor Mladinović, Darko Bosnar, Gordana Golik, Ivana Mlinarić, Hiam Hamed, Dan Špicar, Panorama, Anita Nadj, Roko Vidaković, Damir Cimpresak
ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI NAJBOLJŠA IZRABA DIGITALNEGA OKOLJA
Ujemi zlato ribico (Catch the Goldfish)
Oglaševalec: Bambi, Srbija
Prijavitelj: Communis DDB
Oglaševalska agencija: Communis DDB
Medijska agencija: Direct Media
Produkcijska hiša: Communis DDB
Sodelavci: Goran Ruškuc, Marija Obrenović, Vladimir Radivojević, Predrag Vojinović, Goran Savić Ostojić
ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI NAJBOLJŠA AKCIJA NA DRUŽBENIH OMREŽJIH
Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo (Two Million Reasons Why We Feel Slovenia)
Oglaševalec: Slovenska turistična organizacija
Prijavitelj: Slovenska turistična organizacija
Sodelavci: Alenka Pahor Žvanut, Ana Savšek, Nina Colarić Cvirn, Tina Sračnjek, Aleksandra Jerebic Topolovec, Miša Novak, Manca Pepevnik
ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI NAJBOLJŠA UPORABA MOBILNEGA OKOLJA
Terapija (Terappia)
Oglaševalec: Sandoz, Hrvaška
Prijavitelj: Infinum
Produkcijska hiša: Infinum
Sodelavci: Iva Jankov, Ivan Kosovec, Marko Mitrić
ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI NAJBOLJŠI NOVI MEDIJ/MEDIJSKI FORMAT
Najčistejša pisava na svetu (The Cleanest Font in the World)
Oglaševalec: Ekologi brez meja, Slovenija
Prijavitelj: Futura DDB
Oglaševalska agencija: Futura DDB
Medijska agencija: Futura DDB
Produkcijska hiša: Futura DDB
Sodelavci: Aljaž Habot, Neža Plestenjak
ZLATI SEMPLER V KATEGORIJI NAJBOLJŠA UPORABA PODATKOV
Kupuj, robot! (Buy, Robot!)
Oglaševalec: Lidl Slovenija
Prijavitelj: Luna\TBWA
Oglaševalska agencija: Luna\TBWA
Medijska agencija: OMD Slovenija
Produkcijska hiša: Luna\TBWA
Sodelavci: Valentin Bufolin, Janez Rakušček, Jan Omahen, Ciril Trček, Matjaž Cerar, Sanja Hudin, Katja Blaznik
