22. Slovenski oglaševalski festival, ki bo v Portorožu potekal med 20. in 22. marcem, bo namenjen navdihu. Na festivalu bodo nastopili številni domači in mednarodni govorci, med slednjimi so tudi Alf Rehn, ki ga je britanski Times uvrstil med najvidnejše poslovne mislece sodobnega časa (Thinkers 50), Ravi Singh, ki ga je časnik USA Today označil za guruja političnih kampanj, Stephen Norman, višji podpredsednik za globalno trženje in komunikacije v koncernu Renault, Kjetil Andre Aamodt, legenda svetovnega smučanja, ki bo gost Pristop Talkshowa, Josephine Green, promotorka sodobne miselnosti in novih spoznanj na področju družbenega razvoja, inovacij in sprememb, ki jo skupaj najavljata SOF in Effie, pa Mirsad Purivatra, direktor Sarajevskega filmskega festivala.
"Navdih združuje kreativnost, inovativnost in težnjo po presežku. V zaostrenih tržnih razmerah potrebujemo pozitivno energijo, navdih in dodatni elan, kar nam bo pomagalo na poti do uspeha. Brez navdiha ni uspešnih komunikacijskih in marketinških kampanj ter rezultatov, s katerimi merimo svoj strokovni uspeh. Zato želimo, da se na SOFu srečamo vsi, ki delujemo na širokem polju komuniciranja – direktorji in vodje marketinga, vodje tržnega ali korporativnega komuniciranja, strokovni sodelavci v marketingu, kreativci, medijski strategi, strokovnjaki za odnose z javnostmi, oblikovalci, študenti, vodje in direktorji projektov, raziskovalci, načrtovalci, spletni strategi," pravi Darja Zajc, predsednica 22. SOF-a in direktorica marketinga na Pro Plus.
Agencije, produkcijske hiše in oglaševalci so v tekmovalni del letošnjega festivala skupno prijavili 432 del, kar je 11 odstotkov več kot lani. V letošnjo tekmo je prijavljenih nekoliko več tiskanih oglasov kot zadnje leto, najbolj prijetno pa je presenetil porast števila del v tekmovalni skupini zunanje oglaševanje.
"Novi tekmovalni skupini sta se dobro odrezali. Tako je v prenovljeni tekmovalni skupini ustvarjene in oznamčene vsebine prijavljenih 15 tekmovalnih del, v novi skupini mediji pa 11 akcij, kar je za prvo leto lep uspeh. Po lanskem občutnem padcu števila prijavljenih del je letošnji porast spodbuden tako za festival kot za industrijo kot celoto. Toliko bolj, ker so bile gospodarske razmere v letu 2012 še slabše kot leto prej. Organizatorji 22. SOF upamo, da je tudi kakovost prijavljenih del dobra in se že veselimo zmagovalcev letošnje tekme," pravi Lučka Peljhan, izvršna direktorica tekmovalnega programa SOF.
"Upam, da bomo imeli pred sabo dela, ki bodo pokazala visok nivo kreativnosti in bodo hkrati relevantna v času in prostoru, ne samo za žirijo in oglaševalsko stroko. Vodilo žirije bodo seveda dobre ideje, ki na izviren način komunicirajo blagovne znamke, ustrezajo ciljnim skupinam in som odlično izvedene. Na dobre ideje bo žirija letos gledala verjetno nekoliko drugače. Živimo namreč v zelo (z)mešanih časih, ko svet okoli nas postaja fragmentiran, ko se navade ljudi spreminjajo in z njimi celotna komunikacijska industrija. Dobre ideje morajo potovati po več kanalih kot pred desetimi ali petimi leti. Ali pa celo po čisto drugih kanalih. Resnično dobra ideja je danes v svojih genih transmedijska. Takšna, ki se lahko na vseh medijskih platformah še oplemeniti. To je precej bolj zahtevno," prav Uroš Goričan, predsednik žirije 22 SOF.
Največ del je prijavljenih v tekmovalno skupino C – Zunanje oglaševanje, in sicer 59 del, sledi tekmovalna skupina A – Film, v kateri tekmuje 52 del. V tekmovalni skupini K – Digitalne oglaševalske akcije tekmuje 7 akcij, medtem ko je v tekmovalno skupino I – Celostne oglaševalske akcije prijavljenih 18 akcij. V skupini F – Digitalno komuniciranje se za nagrade poteguje 35 del, v skupini B – Tiskani oglasi 33 del, v skupini G – Radijski oglasi 13 del, v skupini H – Inovativne oblike komuniciranja 20 del, v skupini D – Neposredno trženje 16 del ter v skupini E – Korporativna oglasna sredstva 25 del. V novo skupino J – Ustvarjene in oznamčene vsebine je prijavljenih 15 del, v skupino L – Mediji pa 11 del.
V posebne tekmovalne skupine OFF SOF je skupno prijavljenih 128 del.
Več informacij o 22. SOFu tudi na www.sof.si.
