… 2013, Lejla Perviz in Tina Geč pa marketinška upa 2013. V Portorožu poteka 18. Slovenska marketinška konferenca in prvi dan največjega marketinškega dogodka se je zaključil z razglasitvijo marketinškega direktorja leta 2013 in marketinškega upa leta 2013 za najboljše magistrsko delo s področja marketinga. Naziv marketinška direktorica leta 2013 je osvojila Darja Teržan, vodja strateškega marketinga in razvoja v Mlekarni Celeia. Poleg Darje Teržan sta se za naziv potegovala še Nataša Hajdinjak, direktorica Službe za marketing Skupine Helios, Helios Domžale, in Jožko Križan, direktor marketinga, Olimpijski komite Slovenije – Združenje športnih zvez.
Darja Teržan, Mlekarna Celeia, Marketinška direktorica leta 2013, in Eva Aljančič, Si.mobil, Marketinška direktorica leta 2012
Darja Teržan, vodja strateškega marketinga in razvoja, Mlekarna Celeia
Darja Teržan je svojo poslovno pot začela v eni od vodilnih svetovnih farmacevtskih družb, korporaciji GlaxoSmithKline, najprej kot produktni vodja, odgovorna za regijo Adriatic. Po nekaj letih vodenja celovitega portfelja blagovnih znamk GSK je prevzela vodenje ekipe v marketinškem oddelku za regijo Adriatic in Balkan (9 držav). V tem obdobju ji je skupaj s sodelavci uspelo porušiti vse marketinške in prodajne cilje. V farmacevtskih vodah je veliko pozornost posvečala povezovanju in uravnoteženosti med prodajo in marketingom, pri tem pa sta ji bili osnovni vodili zaupanje v ekipi in strast do dela.
Darja Teržan je, kljub svoji mladosti, uspela uspešno prenesti izkušnje iz mednarodnega okolja velike korporacije v slovensko podjetje iz mlekarske industrije. Gre za zahtevno živilsko predelovalno dejavnost, kjer odkupna cena mleka predstavlja več kot 60 % vseh stroškov, marže pa so zelo nizke. Zato je vrednostna prodaja ključna spremenljivka, ki vpliva na poslovni rezultat.
Darja se je uspešno soočila z izzivi povezovanja slovenskih dobaviteljev in neobrušene blagovne znamke Zelene Doline. Odgovorna je za vse izdelke in vseh osem trgov, kjer je prisotna blagovna znamka Zelene Doline. Z jasno marketinško strategijo in jasno postavljenimi cilji, inovativnostjo, pravo kombinacijo trženjskega spleta, organizacijske klime, povezovanja s strateško ravnjo ter učinkovito taktično izvedbo je z ekipo uspela na zelo konkurenčnem trgu ne le ohraniti, ampak izboljšati položaj znamk Mlekarne Celeia in ustvariti presežek v slovenski prehrambeni industriji. O njenih rezultatih priča tudi zlata nagrada Effie 2012 za tržno-komunikacijsko učinkovitost.
V Mlekarni Celeia so oddelek marketinga pod njenim vodenjem in usmerjanjem postavili v srce podjetja ter spremenili pogled nanj; s tem je prišlo tudi do spremembe v organizaciji. Povezali so oddelka marketing in razvoj, predvsem z željo po hitrejšem in bolj učinkovitem vstopu na trg z novimi izdelki ter ozaveščanju pomembnosti blagovne znamke. Uvedli so tudi izdelčno vodenje na najbolj pomembnih segmentih, pri čemer vodja odgovarja za razvoj izdelkov ter dobičkonosnost le-teh. Z vsemi znanji in predanostjo je Darja zmogla povezati notranje in zunanje vire in na zasičenem in visoko konkurenčnem trgu prepoznavno uspeti v relativno kratkem času.
Lejla Perviz, Marketinški up 2013, dr. Maja Makovec Brenčič, predsednica DMS, Tina Geč, Marketinški up 2013, dr. Klement Podnar, predsednik komisije za izbor Marketinškega upa 2013
Marketinški up 2013: Animoznost porabnikov in nakup tujih izdelkov: empirična raziskava v Sloveniji
Avtorici Lejla Perviz in Tina Geč v svojem magistrskem delu z naslovom: »Animoznost porabnikov in nakup tujih izdelkov: empirična raziskava v Sloveniji« (Consumer animosity and foreign product purchase: An empirical investigation in Slovenia) poglobljeno raziskujeta izjemno zanimiv in sodoben koncept animoznosti oz. nenaklonjenosti porabnikov v povezavi z nakupnim vedenjem izdelkov in storitev, ki jih zaznavajo kot 'tuje' oz. izvirajoče iz specifične tuje države.
Avtorici sta si za osrednji namen dela zastavili proučitev animoznosti porabnikov, njenega odnosa do etnocentrizma porabnikov ter njenega vpliva na presojo kakovosti in nakup tujih izdelkov. Poleg tega je bil njun namen tudi razviti globlje razumevanje konstrukta animoznosti v Sloveniji.
Komisija je s svojimi enotnimi ocenami potrdila, da sta avtorici s svojim magistrskim delom, ki sta ga pripravili na Ekonomski fakulteti Univerze v Ljubljani pod mentorstvom redne profesorice dr. Irene Vida in somentorstvom izredne profesorice dr. Tanje Dmitrović, pokazali dobršno mero raziskovalnega duha ter tako na teoretični kot na empirični ravni zasnovali odlično raziskovalno delo s praktičnimi implikacijami. Zato je komisija izbrala Lejlo Perviz in Tino Geč za Marketinški up 2012.
Fotograf: Jernej Lasič
