Velikost evropskega trga izdelkov za nego kože je bila leta 2023 ocenjena na 34,25 milijarde EUR, od leta 2024 do 2030 pa naj bi rasel po 4,3-odstotni letni stopnji rasti (CAGR).
Čedalje večja zaskrbljenost glede težav s kožo spodbuja industrijo izdelkov za nego kože. Naraščajoče povpraševanje po izdelkih za nego kože, namenjenih posameznim težavam, kot so kreme za obraz, losjoni za telo, losjoni in kreme za britje ter sredstva za zaščito pred soncem za obraz, bo verjetno spodbudilo splošno povpraševanje.
Poleg tega si potrošniki želijo izdelke, ki imajo poleg tradicionalnih tudi številne druge funkcije, kot so serumi z vlažilnim učinkom, vlažilci z zaščito pred soncem ter izdelki za nego obraza in las z eteričnimi olji za sprostitev. Ta trend bo verjetno prispeval k rasti trga izdelkov za nego kože v predvidenem obdobju.
Evropski trg izdelkov za nego kože je leta 2023 predstavljal 26,23-odstotni delež svetovnega trga izdelkov za nego kože. Zaradi vse večje ozaveščenosti o različnih prednostih uporabe izdelkov za nego kože se je v zadnjih nekaj letih povečalo njihovo povpraševanje. Poleg tega je opaziti nagnjenost k naravnim in ekološkim izdelkom za nego kože, zaradi česar je to pomemben sektor v kozmetični industriji in industriji dobrega počutja. Ekološki izdelki so pridobljeni iz naravnih virov in ne vsebujejo škodljivih kemikalij. Vse večja ozaveščenost o škodljivih učinkih sintetičnih izdelkov je prispevala k povečanju povpraševanja po teh izdelkih.
Vse večja ozaveščenost o škodljivih učinkih sintetičnih sestavin naj bi v napovedanem obdobju spodbudila povpraševanje po naravnih izdelkih za nego kože v Evropi. Poleg tega se pričakuje, da bo na trg pozitivno vplivala tudi vse večja potreba po izdelkih brez stranskih učinkov in izdelkih brez parabenov ter drugih škodljivih kemikalij. Nemčija in Združeno kraljestvo sta med pomembnejšimi trgi izdelkov za nego kože v Evropi. Pričakuje se, da bo vse več naložb iz držav zunaj Evropske unije v bližnji prihodnosti povečalo konkurenčnost evropskega trga izdelkov za nego kože.
Zaradi “pandemije” COVID-19 so potrošniki večinoma ostajali doma, kar je povečalo nego kože doma, zaradi česar se je prodaja izdelkov za nego kože v Evropi leta 2020 povečala. Po podatkih raziskave Forea Survey je leta 2020 96 % potrošnikov v času pandemije namesto v ličila vlagalo v izdelke za nego kože, blagovne znamke pa so zabeležile 10-odstotno povečanje prodaje izdelkov, kot so čistila in vlažilci.
Z vse večjim poudarkom na napredni negi kože vse več podjetij ponuja vrsto izdelkov za nego kože doma. Na primer, krema za roke Repair & Brighten Hand Cream podjetja Aurelia Skincare Ltd. se ponaša z nagrajeno formulo, ki vlaži in neguje roke in nohte. Vsebuje morsko narciso, izvleček rdečih alg, senno Cassia, sivko, baobab, bogat z omega maščobami, in Kigelia Africana. Prav tako posvetli temne madeže in napne kožo. Takšna ponudba spodbuja potrošnike k nakupu izdelkov za nego kože.
Koncentracija in značilnosti trga
Za evropski trg izdelkov za nego kože je značilna visoka stopnja inovativnosti, saj se podjetja nenehno osredotočajo na razlikovanje z edinstvenimi izkušnjami in ponudbami Nenehne raziskovalne in razvojne dejavnosti za razvoj učinkovitih izdelkov za nego kože, ki temeljijo na vseh vrstah kože. Poleg tega si akterji na trgu prizadevajo za vključitev kompletov za nego obraza in negovalnih kompletov „naredi sam“ za ženske in moške.
Poleg tega se pričakuje, da bodo naročniške škatle, ki jih ponujajo različne blagovne znamke, v bližnji prihodnosti pridobile na veljavi med milenijci. Vse večji vpliv družbenih medijev in edinstvene marketinške spretnosti igralcev bodo po pričakovanjih spodbudili rast trga. Personalizacija izdelkov za nego kože, ki jo podpirajo tehnološke inovacije, je še ena gonilna strategija za prodor na trg. Na trgu izdelkov za nego kože se že uporabljajo orodja za obogateno resničnost (AR) in virtualno resničnost (VR) kot način personalizirane nege kože.
Za panogo je značilna tudi zmerna stopnja dejavnosti združevanja in prevzemov (M&A), ki jih izvajajo vodilni akterji. Kar zadeva konkurenčne strategije, bodo potencialni proizvajalci na trgu izdelkov za nego kože verjetno uporabljali strategije diferenciacije izdelkov in stroškovnega vodstva. V zadnjih dveh desetletjih so pomembni igralci uporabljali strategijo diferenciacije izdelkov in bili pri tem zelo uspešni.
Koncentracija končnih uporabnikov je pomemben dejavnik na evropskem trgu izdelkov za nego kože. Naraščajoča želja moških in žensk po ohranjanju mladostnega videza in zdravi koži je ključni dejavnik, ki spodbuja svetovni trg izdelkov za nego kože. Potrošniki dajejo prednost visokokakovostnim izdelkom, zaradi česar se je povečala njihova pripravljenost, da za izdelke za nego kože porabijo višji znesek.
Zato se na trgu uveljavljajo dragi izdelki za osebno nego in lepoto, vključno z dermokozmetičnimi izdelki za nego kože. Ti izdelki vsebujejo biološko aktivne sestavine, kot so retinoidi, rastlinske matične celice in vitamini, ki naj bi imeli fiziološki učinek na kožo in ji nudili tako medicinske kot kozmetične koristi.
Vpogled v spol
Ženski segment je imel leta 2023 57,52-odstotni delež prihodkov zaradi naraščajočega števila zaposlenih žensk, kar povečuje raven stresa. Poleg tega je pomen samopomoči v zadnjih letih spodbudil ženske k aktivnemu ustvarjanju sproščujočih izkušenj pri samopomoči s kompleksnimi rutinami za nego kože doma. Ta trend spodbuja povpraševanje po izdelkih za nego kože z aktivnimi sestavinami, ki imajo zdravilne in negovalne lastnosti, vključno s kremami in losjoni, obnovitvenimi kremami, pilingi, maskami, serumi, pudri in pilingi.
Moški segment bo od leta 2024 do leta 2030 predvidoma rasel po 4,7-odstotni stopnji rasti. Glavni dejavniki, ki spodbujajo rast trga za nego moške kože, so vse večja ozaveščenost moških o osebni higieni in redni negi ter vse pogostejše lansiranje izdelkov, podpora znanih osebnosti in naraščajoči razpoložljivi dohodek. Pričakuje se, da bodo blagovne znamke za nego moške kože, ki delujejo v Evropi, v napovedanem obdobju razvijale izdelke z naravnimi/zeliščnimi sestavinami. Številne evropske blagovne znamke za nego moške kože ponujajo izdelke na rastlinski osnovi z inovativnimi oblikami embalaže, ki se odzivajo na vedenjske trende potrošnikov. The Grey, nizozemska blagovna znamka za nego moške kože, na primer, ponuja izdelke z rastlinskimi sestavinami. Blagovna znamka za trženje svojih izdelkov uporablja minimalistično klinično belo embalažo s črnim besedilom. Ti dejavniki bodo po pričakovanjih spodbudili rast tega segmenta.
Vpogled v izdelke
Segment krem za obraz in vlažilnih krem je imel leta 2023 41,79-odstotni delež prihodkov. Segment je v regiji vse bolj priljubljen, saj se ljudje vse bolj zavedajo svojega zunanjega videza, hkrati pa so bolj zaskrbljeni zaradi kožnih bolezni in malignih obolenj kože. Kreme za obraz in vlažilne kreme so med najpogosteje uporabljenimi izdelki, saj se pogosto uporabljajo. Poleg koristi, kot so takojšnja hidracija, zmanjšanje izbruhov nečistoč in osvežitev kože, so vlažilne kreme preprosta, enostavna in hitra rešitev za boj proti suhi koži.
Segment losjonov in krem za britje naj bi od leta 2024 do leta 2030 beležil najhitrejšo 5,0-odstotno rast CAGR. Kreme za britje spadajo v kategorijo izdelkov za osebno nego; uporabljajo se za britje dlak na telesu. Te kreme zagotavljajo mazanje, saj je glavni namen krem za britje zmehčati dlake za lažje britje. Kreme za britje, ki so običajno na voljo v tubah, potrošniki nanesejo na kožo s pomočjo čopiča za britje. Kreme za britje so v tej regiji zelo priljubljene, saj so pomemben izdelek za moško nego.
Vpogled v distribucijske kanale
Prodaja izdelkov za nego kože prek supermarketov in hipermarketov je leta 2023 predstavljala 44,20-odstotni delež prihodkov. Hipermarketi in supermarketi prodajajo različne kozmetične in negovalne izdelke za moške in ženske. Zaradi vse večjega povpraševanja po kozmetičnih izdelkih in vse večjega prostora na policah imajo številne od teh trgovin na hodnikih s kozmetičnimi in lepotnimi izdelki usposobljene strokovnjake, ki strankam zagotavljajo strokovno svetovanje in priporočila. Veliko povpraševanje po nakupih v supermarketih in hipermarketih naj bi v napovedanem obdobju spodbujalo rast segmenta.
Povpraševanje s strani spletnih trgovcev na drobno se bo od leta 2023 do leta 2030 povečevalo po približno 5,0-odstotni stopnji rasti. spletni distribucijski kanal je bistveno spremenil nakupovalne navade ljudi, saj ponuja prednosti, kot so dostava na dom, enostavni načini plačila, veliki popusti in razpoložljivost široke palete izdelkov na eni platformi. Ključni akterji na trgu zaradi vse večje razširjenosti interneta in vse večje nagnjenosti potrošnikov k mobilnemu nakupovanju vse pogosteje vzpostavljajo spletna mesta za e-trgovanje na velikih donosnih trgih.
Vpogledi v države
Pričakuje se, da bosta rast trga v regiji spodbujala vse večja pripravljenost za plačevanje višjih cen za vrhunske izdelke in vse večje potrebe po izdelkih za osebno nego in higieno. Povpraševanje po izdelkih za nego kože je posledica vse večjega staranja prebivalstva in vse večje ozaveščenosti prebivalstva o koristih nege kože.
Trendi na trgu izdelkov za nego kože v Združenem kraljestvu
Trg izdelkov za nego kože v Združenem kraljestvu naj bi v obdobju od leta 2024 do leta 2030 rasel po 4,4-odstotni stopnji rasti. To gre pripisati predvsem prisotnosti regionalnih blagovnih znamk in podjetij za nego kože v Združenem kraljestvu, ki ponujajo široko paleto izdelkov za nego in obnovo kože, ki spodbujajo zdravo kožo, kar bo verjetno dobro vplivalo na rast trga. Vse pogostejša uporaba prilagojenih in personaliziranih postopkov za nego kože med potrošniki v Združenem kraljestvu spodbuja trg izdelkov za nego kože v tej državi. Maja 2020 je na primer britanska vodilna blagovna znamka za lepoto in nego kože Boots No7 uvedla prilagojene virtualne lepotne storitve. Virtualna storitev vključuje osebne seanse z virtualnimi svetovalci No7, na katerih svetovalci delijo strokovne nasvete za nego kože in ličenje, zagotavljajo priporočila in nasvete za uporabo ter vodijo potrošnike prek telefonske ali video storitve.
Trendi na trgu izdelkov za nego kože v Nemčiji
Trg izdelkov za nego kože v Nemčiji je leta 2023 predstavljal 19,80 % prihodkov evropskega trga. Prevlada te države v Evropi se pripisuje predvsem tehnološkemu napredku na trgu izdelkov za nego kože skupaj z razvojem in uvajanjem inovativnih izdelkov, ki naj bi v obdobju napovedi pozitivno vplivali na trg. Poleg tega so številna podjetja zaradi vse večjega povpraševanja po izdelkih za nego kože v Nemčiji okrepila svoja prizadevanja z uvedbo novih izdelkov, prilagojenih posameznikovi koži.
Vpogledi ključnih evropskih podjetij za izdelke za nego kože
Ključni igralci na trgu so L’Oréal S.A., Beiersdorf AG in Unilever.
Družba L’Oréal S.A. ima obsežen portfelj blagovnih znamk, ki je razdeljen na oddelke, kot so izdelki za široko porabo, L’Oréal Luxe, profesionalni izdelki in aktivna kozmetika. Področje potrošniških izdelkov vključuje blagovne znamke, kot so L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Dark & Lovely, Magic Mask in Niely.
Beiersdorf AG je proizvajalec, prodajalec na drobno, distributer in prodajalec izdelkov za osebno nego in lepil, občutljivih na pritisk. Matična družba družbe Beiersdorf AG je Maxingvest AG, ki ima v lasti 50,49 % delnic družbe.
Avon Products, Inc. in GSK plc. sta druga udeleženca na evropskem trgu izdelkov za nego kože.
Avon Products, Inc. je multinacionalno podjetje, ki proizvaja, prodaja na drobno, prodaja in trži kozmetiko, izdelke za nego kože, dišave in izdelke za osebno nego v okviru obsežnega portfelja blagovnih znamk.
GSK plc. je britansko farmacevtsko podjetje, ustanovljeno leta 2000. Podjetje ima več pisarn po vsem svetu.
Ključna evropska podjetja za izdelke za nego kože:
- L’Oréal S.A.
- Beiersdorf AG
- Unilever
- Avon Products, Inc.
- Beiersdorf AG.
- GSK plc
- EMMA HARDIE
- SANTA MARIA NOVELLA
- NUXE
- EMBRYOLISSE
