Estée Lauder je napovedal vrnitev manekenke in borke proti diskriminaciji žensk zaradi staranja, Pauline Porizkove, na seznam svojih svetovnih ambasadork.
Po tem, ko so pretekla desetletja vse kozmetične hiše odpuščale svoje manekenke, ko so se te približale 40. letu starosti, so se zahvaljujoč glasnim aktivistkam stvari zadnja leta počasi, a vztrajno začele spreminjati. Med najbolj glasnimi aktivistkami, ki opozarjajo na diskriminacijo starajočih se žensk in mizoginizem, je tudi 59-letna manekenka, Paulina Porizkova.
59-letna nekdanja manekenka in občasna igralka, danes pa aktivistka in avtorica, je bila med leti 1988 in 1995 predstavnica luksuzne kozmetične blagovne znamke in je sodelovala v njenih najslavnejših kampanjah.
To novo partnerstvo poudarja “skupno poslanstvo obeh strani, da na novo opredelita standarde lepote“, so zapisali v izjavi pri Estée Lauder. Porizkova bo predstavljala izdelke za nego kože in ličila te znamke, ki so “pristno usklajeni“ z njenimi vrednotami, ki sprejemajo staranje.
Njena prva kampanja se bo začela spomladi v podporo izdelkom Estée Lauder Revitalizing Supreme+.
“Danes je za blagovno znamko pomemben trenutek, saj Paulino ponovno pozdravljamo v družini Estée Lauder; tokrat ne kot model za stike z javnostjo, temveč kot vzornico,“ je dejal Justin Boxford, globalni predsednik blagovne znamke Estée Lauder.
“Paulinin glas, pristnost in sposobnost, da se poveže z ženskami na najgloblji ravni, so utelešenje vsega, kar predstavlja blagovna znamka Estée Lauder. Spreminja pogovor o staranju, mi pa želimo biti megafon, ki bo pomagal razširiti njeno sporočilo.“
Porizkova je o sodelovanju povedala: “V zadnjih 30 letih sem postala ženska, ki ima svoj glas, močna mnenja in še močnejši občutek zase. Estée Lauder so me nagovorili, naj ponovno sodelujem z njimi, a ne kljub tem vrednotam, temveč zaradi njih. V nasprotju s prvim sodelovanjem je to več kot le delo.”
“To je moj namen – priložnost, da sem točno to, kar sem, da govorim samo o izdelkih, ki jih imam resnično rada in v katere verjamem, ter da ženskam po vsem svetu pokažem, da s starostjo prideta moč in možnost. Gre za več kot le za predstavljanje. Gre za to, da smo vidni in slavljeni.”
Med drugimi zvezdniškimi ambasadorkami Estée Lauder so kubansko-španska igralka Ana de Armas ter manekenke Bianca Brandolini, Carolyn Murphy, Grace Elizabeth in Imaan Hammam. Poleg njih so pri kozmetični hiši še južnokorejska pevka in tekstopiska IU, ameriška manekenka Karlie Kloss, hongkonško-tajvanska igralka in model Shu Qi ter kitajska igralka Yang Mi.
Sodelovanje
Partnerstvo je sestavljeno iz dveh delov. Porizkova, ki je bila v osemdesetih letih prejšnjega stoletja predstavnica te blagovne znamke, kar ji je služilo kot odskočna deska za njeno kariero supermodela, je zdaj sklenila krog.
Z znamko je ponovno podpisala pogodbo kot priznanje za svoj aktivizem, pri katerem se zavzema za lepoto staranja na svojem Instagramu, kjer ima več kot milijon sledilcev, pa tudi za svojo knjigo No Filter (Brez filtra): V njej je zapisano, da je filter dober, slab in lep, kar je izjemno spodbudno branje. Približuje se šestdesetemu letu starosti, zato je postala vpliven glas žensk, ki se želijo počutiti vidne v vseh starostnih obdobjih.
“Da, spet sem ambasadorka blagovne znamke Estée Lauder!“ izjavi manekenka in se razveseli. “Prvič sem bila model za stike z javnostjo. Zdaj sem ambasadorka in zame je nekaj v imenu, v besedi, ki naredi razliko. Tokrat je Lauder stopil v stik z mano, ker jim je všeč, kar počnem kot jaz sama, ne le zaradi svoje podobe. Na Instagramu ne objavljam čudovitih slik o tem, kako fotogenična sem. Bila sem zelo odkrita in iskrena glede staranja in glede tega, kako po mojem mnenju ženske vstopamo v drugačno fazo življenja. Vsekakor smo še vedno vredne, le na drugačen način.“
Porizkova se je vrnila k znamki in zastopa vse kategorije izdelkov za nego kože, ličil in dišav, vendar je želela prepričati, da to partnerstvo presega izdelke in da gre bolj za uskladitev vrednot. Tako kot pri uporabi izraza “ambasadorka“ je zanjo ključnega pomena tudi jezik, ki ga uporablja pri tem partnerstvu, in poudarja, da svojega imena ali glasu ne bo poimenovala z izrazom “anti-aging“, temveč namerava prikazati, kako se lahko v vsakem življenjskem obdobju počutimo najbolje.
Spominja se, da je ekipi Estée Lauder na svojem prvem srečanju z upravnim odborom povedala: “Prvič, ne bom delala ničesar proti staranju. Če to potrebujete, grem takoj ven. Vsi so odvrnili: ‘Vemo, zato smo vas vprašali.'” Zdi se, da Estée Lauder upošteva nasvete svoje nove ambasadorke, ki poskuša pozitivno spremeniti industrijo od znotraj. Porizkova trenutno lobira pri blagovni znamki, da spremeni ime svoje vlažilne kreme Revitalizing Supreme+ Youth Power Moisturizer Creme in besedo “Youth“ zamenja z “You“. “In poslušajo,“ pravi.
Prisega na skrb zase
Vendar je enako odkrita tudi glede svoje strasti do izdelkov: Če ji sledite na Instagramu, boste izvedeli vse o njenih najljubših izdelkih za ličenje in nego kože.
“Rada sem videti čim bolje,“ pravi. “Prekleto rada se ličim! To je smisel za igro, kajne? Gre za zabavo. Kar zadeva nego kože, ja, sprejemam svoje gube, vendar še vedno želim, da je moja koža sijoča in da še vedno odraža, kje je zdaj. Obožujem izdelke in jih vestno uporabljam.“
Paulina je odlična ambasadorka ravno zaradi svoje odkritosti. “Sem popolna oseba, ki vam lahko pokaže, kaj izdelki počnejo, saj sem iskrena. Odkar sem se odločila, da bom poskusila, na svojem obrazu uporabljam samo izdelke Estée Lauder. Torej od maja lani … Popolna predanost. Zdi se mi, da sem res dober, iskren primer tega, kaj lahko izdelki Estée Lauder prinesejo.“ Tudi ko je v 80 % svojih najboljših let, ji 100 % verjamem in se z njo 100 % strinjam.
PREBERITE TUDI: Paulina Porizkova v intervjuju razkrila, s čim se morajo spopadati zrele ženske
